“明星天价片酬”烧至综艺界 “星素结合”成国内综艺重点探索方向

“明星天价片酬”烧至综艺界 “星素结合”成国内综艺重点探索方向

卫视80%亏钱,网综70%不赚钱,艺人成本最高占60%,这是有关媒体在上海电视节期间,通过行业分析总结出的综艺经济帐。

据乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃分析,在2016省级主流卫视TOP50综艺中,全明星节目占37档,明星和素人结合的节目占13档。可见,全明星阵容仍是成功节目的主流选择,而关于“明星天价片酬”的话题,从“影视圈”烧到了“综艺界”。

为投观众所好 电视台卖力拼抢明星

在以《爸爸去哪儿》为代表的真人秀井喷之后,观众在选择什么样的综艺节目时,明星成了其中最重要的影响因素。节目制作方为了投观众所好,在拼抢明星上越来越卖力。浙江卫视《中国新歌声》第一季请来了周杰伦,第二季又请来了陈奕迅;湖南卫视《偶像来了》有林青霞和朱茵加盟,《我是歌手》更是集结了李玟、林忆莲等大牌歌手;而东方卫视《极限挑战》则聚集了黄渤、黄磊、孙红雷、罗志祥、张艺兴等戏骨和当红偶像明星。

根据CSM的数据,2016年省级上星频道季播类真人秀的数量是237档,网络综艺进入全面的爆发,产量在115部左右。产量的逐年增加,综艺类型的多元化,加大了综艺节目对明星的需求,也带火了一众艺人。比如宋小宝、贾玲、岳云鹏等搞笑艺人,张亮、邹市明、王自健等“非典型明星”,而王祖蓝、Ella、张智霖等港台明星也加入了大陆综艺潮。

据新浪娱乐2016年统计,薛之谦、大张伟两位在一年时间内参与综艺数目分别高达30档左右,战绩遥遥领先于其它艺人。Ella自从主持了《你正常吗?》则成为了综艺节目的常客,2016年上半年就接下6档真人秀,包括《王牌对王牌》、《星动亚洲》的单集嘉宾,以及《来吧!冠军》等4个常态节目,据悉每集100万人民币,至少45集的录影共吸金2.2亿。 

过度依赖明星 制作陷入恶性循环

在主打全明星阵容的综艺大环境下,观众们养成了唯明星论的收视习惯,制片方和平台则自然形成了有明星就有话题,有话题就能赢得收视和点击的理念。在明星供不应求的情况下,其身价上涨是必然结果。据相关媒体采访得知,如今明星参加综艺节目都是“明码标价”,超一线明星被划定为S级,参加整季综艺片酬在5000万-8000万;一线明星为A级,要价也在2000万以上;而二线明星相对便宜,但整季价格也在百万级别。但全明星阵容真的就能保证节目的品质?

浙江卫视的《高能少年团》集结了王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆5位自带流量的高人气少年。但节目主题不清晰、游戏设置无新意,拍摄水平低,视觉体验差等吐槽声源源不断。节目中对嘉宾定位不清晰,针对王俊凯“墨家少年”、刘昊然“法家少年”、董子健“儒家少年”、张一山“道家少年”、王大陆“兵家少年”这样的标签,节目组并没有做深度的策划来进行体现。在互动模式上,节目组有意借鉴《极限挑战》的模式,“高能少年团”五人在节目中会展开竞争,其中结盟、使坏等套路均与《极限挑战》有几分相似,但每个部分又都太浅显,当然这与少年团的阅历有关,但这也正是节目组需要下功夫,体现“高能少年团”独特之处的地方,但很可惜,节目即将收官,节目组都并未解决这个问题。

针对“明星片酬涨个不停,综艺节目制作缩水”这一问题,《羊城晚报》采访了业内人士,其表示,制作费向明星片酬倾斜,会使综艺制作陷入恶性循环。优质的综艺节目总是以内容驱动资本,而不是资本驱动内容。无论影视剧还是综艺节目,内容才是第一生产力。谁都和钱没仇,但市场规律应该是资本为内容埋单。

星素结合成国内综艺重点探索方向

彭侃在对近期中国综艺市场的分析解读中指出,超过三分之二的预算落入明星的囊中,的确对于整个行业是不可承受之重。“所以很多行业内的公司,都希望找到一条能够摆脱对明星过度依赖的道路,可能未来的星素结合甚至纯素人的真人秀,会成为重点的探索方向。”

事实上,国内的真人秀节目的兴起本来就是以素人为主的,当年的《加油!好男儿》、《超级女声》、还有《快乐男声》等选秀活动都是素人的比赛。但随着选秀节目的增多,以及节目模式和思维的改变,“选秀回锅肉”越来越多,明星导师也逐渐被放大。所以,在全明星阵容盛行的大环境下,想要回归到纯素人综艺还有很长的一段路需要探索。

但在星素结合上,国内综艺迈出了很大的一步。江苏卫视《我们相爱吧2》就开始试着星素结合,虽然效果略显尴尬,但也是一次大胆的尝试;湖南卫视《爸爸去哪儿4》增加了“素人萌娃”阿拉蕾、李亦航,超高的关注度证明了此次创新的成功;而新升级《约吧大明星2》通过明星为素人排忧解难,打通了明星与素人老百姓之间的距离。此外,《欢乐中国人》、《朗读者》、《笑声传奇》、《放开我北鼻》、《十三亿分贝》等主打“星素结合”的综艺节目均获得了观众的喜爱。由此可见,“星素结合”有望成为新的引领模式,也将是电视人需要重点探索的方向之一。

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