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永辉超市入股万达,新一轮零售大战将开启?

12月4日,永永辉超市股份有限公司发布公告称,将以每股52元的价格受让大连一方集团持有的大连万达商业管理集团(以下简称“万达商管”)近6800万股,占股份总数的1.5%,总价为35.3亿元。这也意味着,转让完成后,永辉超市将成为万达商管的直接股东。

众所周知,永辉超市与家乐福、沃尔玛同为腾讯在新零售布局的重要一环,也堪称是“三驾马车”,而永辉超市拥有超级物种和永辉生活,一直被认为能够钳制阿里的盒马鲜生,堪称是腾讯新零售的中流砥柱。

而与此同时,腾讯和万达的关系也是不言而喻,年初,腾讯就联合苏宁、融创和京东,花了高达340亿元,入股了万达商业,收购了约14%的股份。

在笔者看来,万达商业和万达商管都是万达集团旗下企业,腾讯投资万达商业后,大家本就沾亲带故,就算永辉超市和万达商管直接开展合作也并无不可,这样一来反倒给人一种“此地无银三百两”的感觉。那么,永辉超市入股万达商管的的原因是什么呢?

可能很多人并不太了解,万达商管究竟是做什么的,根据天眼查的信息显示,万达商管旗下拥有多家子公司,包括北京丰科万达广场商业管理有限公司、成都万达广场商业管理有限公司等。也就是说,万达商管实际上控制着全国各地的万达广场。而据此前召开的万达商业大会透露,到2018年底,全国将有285座万达广场开业,总持有物业面积4256万平方米。

而永辉超市呢?据笔者了解,截止2018年6月底,永辉超市共拥有门店952家,其中永辉生活门店285家,超级物种门店数46家,绿标店和红标店的数量分别为345家和276家。不久前,永辉超市刚刚宣布调整开店计划,除了动态调整永辉生活开店数外,超级物种开店计划也将从年内开店100家调整为开店总数100家。值得注意的是,今年新开设的永辉生活和超级物种很多都依附于大型商场。

综上来看,笔者认为,永辉超市和万达商管的这次收购,透露出了新零售扩张的味道。一方面,永辉超市可通过万达广场加快开店步伐,由于后者在很多二三线城市都有布局,也更利于永辉超市新零售体系下沉,进一步激发潜在市场活力。而另一方面,新零售的战争意味着线上线下的结合,而万达广场可以带来巨大的线下流量补充,能够帮助永辉超市完善线上数据,从而更精准的指导营销策略。

来源:云掌财经/小拓资讯

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