品略图书馆

为什么时尚圈混进这么多型男大爷?

时尚男模过去都是些嫩得出水的小鲜肉,描眉画眼抹大量啫喱水,最近几年却开始流行满脸皱纹+白胡子茬的大叔型男模,甚至大爷(ye发轻声)型,什么原因呢?

我老吗?

你是有点老

你们俩都别嘚瑟

街上流行大叔控这个咱们原来讲过,帅、有钱、没肚子那种,因为女孩都渴望安全感。但是提到老男模,就得从奢侈品产业讲起。

讲奢侈品你得问我

奢侈品牌拍广告爱找嫩模,不论男女,为甚?俩原因,递进关系:

一、时尚的核心是性。为什么男男女女老想打扮得性感漂亮,这就像动物拥有漂亮皮毛,属于可炫耀的资本,可以让你在争夺交配权这件事上占上风。

二、所有人都怕老。一个嫩模穿着时尚大牌儿,其实是暗示如果你也穿这件衣服,会显得同样年轻,人们追逐时尚,是想用时尚对抗衰老。当然,看上去年轻也会让你有性优势。

洗分儿你看我穿粉色正太不?

性优势?还成吧

可但是呢,实际的奢侈品消费年龄层和厂商的预判有些出入。女性奢侈品消费年龄层出现低龄化现象,这当然和日益兴盛的二奶文化有关,街上开宝马拎LV 的妙龄女孩,你认为自己挣钱消费的比例是多少,越不是自己钱花着越痛快,不多说了,伤众。

年轻就是任性

而男性奢侈品消费年龄层实际上偏大,除了运动员和摇滚明星,能在20几岁取得成功的男性还是少数,富二代花钱也得管老子要。调查显示,男性消费能力最强的年龄段是32-47岁。所以,当你给一个三十几岁的直男看那些他眼里的‘小崽儿’拍的时装片时,有说服力吗?

小崽儿和少爷羔子

过去在一本国内知名男刊当编辑时,曾问过一位35岁海龟精英是否爱看我们杂志,他说你们拍的美女还不错,但是男装部分一概迅速翻过,为甚?“那上面都是些20啷当岁的少爷羔子花花少年,油头粉面不说,一个个穿得跟水果糖似的,也没我帅,也没我有钱,我能从他们身上学到任何对我生活品位有指导意义的东西吗?没可能啊。而且一看到他们那副搔首弄姿的发廊小弟造型,我脚就痒痒,想踹他们屁股。”

确实有一点脚痒

其实男人在成长过程中一直在寻找榜样,从乔丹到乔布斯,希望自己以后能和他们一样,类似古希腊人说的导师(mentor)。所以如果他在杂志上看到一张大哥式的成熟面孔,穿着还很有品味,就会觉得:这老哥挺有范儿的,我到他这岁数也这样就好了,很自然形成跟随感。如果是年纪相仿的中年人,会觉得自己还很有希望。

小伙子,关于选鞋你得问我

你想要这样的生活吗?

特别想要

那没事多捯饬捯饬

而且,那些质地很好的毛料西装,好像也只有穿在这些脸上有褶儿的男人身上才显出档次,名表首饰也得他们戴着才能确信不是秀水买的。

质感、质感、质感

但你别觉得穿件漂亮衣服就够了

哥们练了20多年了

最后,祝你任性而风流地变老

必须毛茸茸的才显高级

毛茸茸的?没毛也可以

乖你看我这双鞋怎么样?

这车也只有我开才合适

日本有本叫《LEON》的男刊,从创刊开始就使用一帮意大利大叔当模特,估计主编当年也是顶着很大压力,大家都惊讶他为什么找一些老头来当拍照,全世界的共识是时尚属于年轻人。而实际上这些大叔让精英阶层很有认同感,觉得和自己年龄层次接近,便于模仿。最后出现《LEON》上登出的产品在店里都卖脱销的情形,这种直接拉动消费的宣传让客户乐疯了,《LEON》也在短短3年中就成为日本广告额第一男刊。

老不正经的招人爱

《LEON》封面

耍帅我很在行

《LEON》输出的价值观是什么?简单概括就是:“即便你是一个四五十岁的中年男子,都不要放松对自己的要求,只要坚持健身,每天出门前擦亮皮鞋,戴一条漂亮的口袋巾,你依然有机会得到妙龄女郎的垂青。”要知道《LEON》上出现的女模可都是年轻优雅的长腿妹,这也符合刚才提到的女性奢侈品消费低龄化规律。

想要这样的男人

很阳光啊

般配

这样的生活也不错

关于耍帅,年龄不是障碍

Grey Fashion也不错啊

是不错

这造型小孩来不了

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