品略图书馆

宜家这波神文案,我是服的!人家卖的不是设计,而是有趣的灵魂!

一直以来,宜家都主打「好物低价」的路线。当大家习惯了便宜,只强调价格本身,就很难打动消费者了。


所以宜家想告诉大家:我们卖的可不仅是「低价」产品,而是生活中「无价」的有趣故事。





 01. 

👨‍💼 成年人的小确幸


最近,奥美为宜家在台湾制作了 7 支又萌又贱的动画小广告:孔雀男、肥宅、姐妹花、妻管严、小夫妻、吸血鬼、老骨头,总有一款打动你。


为了更好的观看效果,请横屏观看 






 02. 

🐻 熊孩子出没不可怕


不仅大人们内心戏十足,其实熊孩子的世界,也是很「贱」的。


《熊孩子宜家使用手册》,是你最喜欢的 GIF ▼



黑色的肉凿


灰色的洒水壶



天蓝色的手推车




 03. 

🧤 东北银都是活雷锋



如今在中国市场,跨国公司越来越明确地意识到:要在中国站稳脚跟,必须要熟悉中国的风土人情,更好地「入乡随俗」,才能受到中国本土消费者的青睐。


进驻哈尔滨的宜家十分接地气,东北话说得贼溜了




除了东北话说得溜,其它地方话也不差。


南京话 ▼



天津话 ▼



上海话 ▼






 04. 

📖 在杂志上尿尿?


宜家的文案不只是在打嘴炮,也通过各种创意跟消费者产生互动


瑞典广告公司 AkestamHolst 为宜家制作的杂志广告引起了轰动:它是瑞典女性杂志 Amelia 的一页,但它可以当验孕试纸


为了研发这个效果,居然就花费了 4 个月。宜家通过与 Mercene 材料研究实验室合作,利用他们在医疗材料上的开发经验,最终制作出这款特殊产品。



在宣传页面底部是一个矩形框,就是尿液测试区。几分钟后,惊喜将会出现。



听起来有点匪夷所思,但它还是个有趣的测验。而且,怀孕后显示的不是两条杠,而是一个红色的折扣价格。


你可以拿着这张优惠券去购买上面的婴儿床。





 05. 

📦 像任天堂一样玩纸盒


大家都知道任天堂玩纸板玩出了新花样,其实这种事宜家也玩过。


在今年的戛纳创意节上,宜家宣布了新的 AR 手机应用 Ikea Toybox。通过 APP 手把手的指导教学,将旧纸盒变成新玩具。



用户打开 Ikea Toybox 应用后,需要将相机对准瓦楞纸作为平面,然后可以挑选不同的摆件模型,对瓦楞纸进行裁剪、拼接。



比较简单的例如鲨鱼,只需要从瓦楞纸上裁剪 3 个块就能完成拼装。



如果比较能干,也很鼓励做成小房子,这就需要想象和协作了。



 小编说话:

看完这些创意文案,

小编觉得,宜家的家具我不一定买!

但宜家的文案我是一定买单的!

这就是一家被设计耽误的广告公司啊!


- END -


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