莎普爱思40周年--打造超级符号,重塑品牌包装

莎普爱思40周年--打造超级符号,重塑品牌包装

浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药企业。2014年7月2日成功在上海证券交易所A股主板上市(股票代码:603168)。


8.26号迎来了莎普爱思药业40周年纪念日

在此表示祝贺

不忘初心,砥砺前行!



莎普爱思一直专注健康领域,有两个使命:

一是,让中国人的眼睛更明亮

一是,让中国人的晚年更幸福

展望未来,莎普爱思药业同样有打造“百年企业”的决心。



在莎普爱思创新发展大会上

发布了新升级的产品包装

下面疯子将分享一下莎普爱思新包装的创作思路


首先,简单了解一下莎普爱思的背景


其次,普及一下OTC药品包装设计常识

OTC药品包装管理以及备案要求


OTC药品包装中,

横版包装,药品通用名称须在包装的上三分之一处;

竖版包装,药品通用名称须在包装的右三分之一处。

示意如下:




作为被委托方,一个项目的到来

必须首先明确合作的任务,目标




莎普爱思(苄达赖氨酸滴眼液)主要是针对早期老年性白内障的药品

以下是目前已经在市场上销售的部分药品包装!



当拿到这些包装的时候,我们并没有马上去动手进行设计,我们必须先去了解客户为什么会在这个节骨眼想要升级包装,它的本质命题是什么。

所以,开始了第一个动作—市场考察

药房拍照不容易,给疯子点个赞吧



经过这次市场走访,我们发现了一些问题:


因此,此次的一个工作课题就浮出水面了:



因此此次工作研究的方向就出来了:



莎普爱思品牌名缺乏关联,没有直接体现利益,

所以需要有个符号直接把品牌价值传递出去

接下来,就开始第二个动作—符号创作



从一个市场考察来看,

真实眼睛使用在包装上的比较少,

加上眼睛还是可以直接表达产品属性的,

所以真实眼睛继续保留

只是目前的眼睛不够漂亮,

需要换,因此我们开始了大范围扫描。

东方,西方(儿童,青年,中年,老年)的眼睛



考虑到眼睛180度的视角比较宽广,所以选择了180度展示面的眼睛。




超级符号的概念是来着莎普爱思经典广告语:白内障,看不清;莎普爱思,滴滴滴

符号就是用三滴水重组而成!跟广告语中的“滴滴滴”巧妙结合。


超级符号出来后,

我们就开始第三个动作—整个包装优化(字体,颜色,版式)


首先,把包装解剖出来,逐一优化!


在排查现有包装的时候,发现几个比较明显的错误

产品内外包装产品名与品牌名使用字体不统一,难以形成信赖感!



01,字体优化



莎普爱思中的“莎”,根据“滴滴滴”三滴水的概念,

把“莎”中的三点水笔画,变成三个水滴

莎普爱思中的“思”,特意把里面的十字笔画缩短,形成医学符号“+”


而通用名中的“滴”字,同样融入了水滴的概念

跟莎普爱思字体设计相辅相成,妙哉!


字体优化前后




根据OTC药品包装管理以及备案要求

商品名跟通用名之间的比例是有一定要求的,如下:




02,以上主要分享方式方法

下面为整个包装升级策略跟设计文件

有兴趣者

可关注公众号,积极留言!





与其在等待中枯萎,不如在行动中绽放。


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