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王思聪大撒币,20分钟赚4万,2018年的第一个暴富“风口”?

来源:营销最前线(guanggaojie8)整理撰写自21财闻汇(jiayou21cbh)、每日经济资讯、IT时代网


在全民“跳一跳”热潮渐渐退却之时,资本根本没有给大家留下喘息的余地。这几天,全民又沉浸在疯狂答题赢百万现金的美梦之中。

《谁将成为百万富翁》


2018年的第一个“风口”落在了直播行业。


在直播、短视频等归于平静之后,以知识问答为主的直播答题突然引爆全网,当很多人还在为朋友圈和微博上铺天盖地的“邀请码”、“复活卡”、“题库”感到一脸疑惑之时,已经有人以自己的聪明才智在直播答题的平台上赢得数千元奖金了,关键还是真金白银啊!


从出现到引爆不到半个月时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。


目前,入局这款游戏的玩家有王思聪的《冲顶大会》、西瓜视频推出的《百万英雄》,映客推出的《芝士超人》,花椒直播的《百万赢家》。


直播答题怎么玩?普通用户真能赚到钱吗?各大平台的“烧钱大战”又能持续多久?


王思聪、周鸿祎大撒币

掀起直播答题浪潮


1月3日,也就是王思聪生日当天,他发了一条微博,就此掀起一场直播答题的风潮——

一周后,他在朋友圈这样写到,2018年的第一周总结:“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”



此朋友圈一发,引来了大佬们频频回应。映客投资朱啸虎在他朋友圈发文表示:一起撒币到老。

 

真是活久见!谁能想到有一天撒币能成为互联网大佬们的必争之地?


 


大教主周鸿祎看大家都撒币撒的这么开心,心想这怎么能少了我的份儿呢?于是,周教主也在朋友圈回应到:你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。

 


好好好,你们都撒币……毕竟都是真金白银,迅速火爆!


就拿小编身边的朋友们来说吧,之前沉迷王者农药的、吃鸡的、跳一跳的,全都定好闹钟掐着点,准时守在手机前等待答题...


直播答题怎么玩?


以《冲顶大会》为例,每天固定的2、3个时间点,用户都会有机会参与互动答题,一共有12道题目,每个问题3个选项,每道问题有十秒钟的答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金,奖金通常为5—10万元不等,如果参与人数多,主办方还会随时增加奖金数额。



20分钟题目,就抵得上一年的年终奖,如此看来,这果然是最接近一夜暴富的方法(可惜不是你……)


有人20分钟赚4万,网友:这是目前最快的致富方法了。



其实,这样的答题益智类节目我们之前在电视综艺上是经常可以看到的。

 

1998年首播的《百万富翁》是一个诞生于英国的电视游戏节目,参与游戏者只要连续正确回答15道四选一的选择题,就可以获得100万当地货币的巨额奖金。

 

这个节目一度受到观众的疯狂追逐,在2009年,这一题材还被用于电影《贫民窟的百万富翁》。

 

 

在国内,开心辞典应该是益智问答综艺的鼻祖,参赛者只要答对主持人王小丫提出的所有问题,就能获得 1w 块的奖金或者是实现自己的家庭梦想。

 


撒币的背后是个“好生意”

小成本大流量


你以为王思聪们真是钱多到有地儿没处放吗?如此大规模的投入,除了王思聪等大佬们的任性之余,《百万赢家》们的目的到底是什么呢?

 

这种新的娱乐形式给直播换了一次血。

 

带来了新的流量入口。

 

尽管很烧钱,但是玩的人也多。简单的规则、极低的参与门槛,广泛的用户群体,高互动的节目体验使得全民疯狂的参与进来。

 

举个栗子,《百万英雄》的爸爸是今日头条旗下的西瓜视频。玩《百万英雄》就势必要下载一个西瓜视频。自西瓜视频正式上线以来,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量也突破了 30 亿。

 

而《百万英雄》在西瓜视频的推出将会进一步引导西瓜视频的用户流量,增加了其变现方式的多样性。


给大家看一些数据,所有的疑问都会豁然开朗。


这是从ASO100上得来的数据,从App的下载量来看,两款新产品冲顶大会、芝士超人在近10天都迎来了大爆发,冲顶大会在一周内获得了超80万的下载量,花椒直播、西瓜视频也迎来App下载量的高峰。


▲冲顶大会应用下载量


▲西瓜视频应用下载量


▲芝士超人应用下载量


▲花椒应用下载量


以上周日晚间“芝士超人”21:30场举例,在线答题用户为120万,而本场奖励为101万。


这也就意味获取一个流量成本不到一块钱,在现在获取流量成本水涨船高,高达十几、几十块钱。


相比之下,马云爸爸撒的20亿现金红包真是吃了大亏。


普通用户能挣到“大钱”吗?


百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?


1月6日晚上11点30分,西瓜视频《百万英雄》首个百万场,在线人数超过100万,但仅有23人通关,每人分得4万多元,获奖率约4.3万分之一。


选几个题目看一下:“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近?”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画?”还要在几秒钟内迅速做答。


由于题目太难,有人质疑“奖金是内定的”,更有人调侃“众网友围观别人家的员工发年终奖”。


网友抱怨题目太难。来源:新浪微博截图


不过,多数情况下各大平台的题目并不很难,一般维持在每人分几元的水平。


从排行榜来看,截至8日下午4时,《冲顶大会》总榜第一名有5132.57元,《芝士超人》第一名3681元,《百万英雄》第一名4万元。



至于各家答题平台的问题难度,不少人也在实践中得到了对比——


举个真实的例子。同样是涉及到古代医学家,在百万英雄里遇到的问题是“扁鹊、华佗和鲁班,谁不是医学家”,而在冲顶大会遇到的问题是“扁鹊、华佗和张仲景,谁不是东汉末年的医学家”。


显露出来的种种问题


1、用户体验


当前,西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播的软件在答题游戏过程中都有卡顿、延时的问题发生。此外,题库设计,主持人话术等也都还需要继续改进。


2、游戏形式


当前的游戏形式,每家都是限场+限时抢答+复活的模式,形式比较单一,容易消磨用户激情。


3、用户心理


当前,由于游戏在不断的扩散,用户数量在急剧增加,但游戏的金额并没有增加。由此出现了用户均分奖金金额越来越低,再加上游戏形式单一,游戏卡顿、延时严重等问题。很容易出现用户心理预期无法达到等问题。


4、题目是否严格保密?


题目严格保密这事,已经被太多人吐槽了。


题目如何保密?如何保证不泄题?如何打消观众关于名额内定的顾虑?


这类平台恰恰利用了一种平台方与获奖用户的信息不透明、不对称的机制,来以极低的成本制造轰动与人气效应,而奖金本身很可能只是一种幻象刺激,既能赚足人气,又不花太多钱。


5、用户到底是真是假?


最让吃瓜群众头疼的就是,这些直播平台既当裁判,又上场踢球。


不得不说,鉴于很多直播平台有做假数据的前科,那么今天的直播问答用户数据也确实不得不让人怀疑。


假设一下,5万奖金,如果答对所有题目的真实用户是100人,意味着每人可以获得500元,但是平台方公布结果完全可以给每人发10元奖金,让获奖用户量从原有的100人变成了5000人,获奖用户从本来可以赚取的500元变成10元。这意味着平台可以仅仅付出500元奖金成本即可。


总之,这里面可操作空间很大。几百元或者几千元的真实奖金总额完全可以标成几十万、上百万来进行答题竞猜,反正答对的用户不会太多,给到中奖用户几块钱或者十来块就OK了,但却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题,这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。


6、答题有没有作弊?


冲顶大会上线的几天内,网上也出现了大量的“答题天团”,YY、QQ、微信群如野火燎原~



由答题团内网友合力,迅速交换答案,再共同分享奖金,才几天,连答题小程序都开发出来了。



除了以上这种群策群力的作弊方法,最简单直接的,大概就是开着百度进行文字搜索了:



不知道这一波直播答题的热度,

能不能撑到春节,

到那时候,没准会超过微信抢红包,

成为大家最喜爱的过年活动之一,

毕竟在亲朋好友面前展示一下自己的“博学多才”,

赢个面子也是件非常重要的事情,

都是挣钱,

这跟全凭运气抢红包可是不一样的体验了。


发稿前,又有消息称:撒币大户映客直播旗下的《芝士超人》获得趣店罗敏一亿人民币的广告费用!

 


风云已起,且看结局如何,我们拭目以待!


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