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王思聪、周鸿祎一起撒币,直播答题即将成为下一个风口吗?

一周之间,“直播答题”已经成为今天最热门的全民益智类游戏。


王思聪旗下有《冲顶大会》、张一鸣旗下西瓜视频有《百万英雄》、周鸿祎旗下花椒直播有《百万赢家》、奉佑生旗下映客有《芝士超人》、一直播也开启了《黄金十秒》。


这阵答题风潮的开始是由于王思聪生日当天在微博上为《冲顶大会》做宣传,“每天都发奖金,今晚九点就发十万。”并且说道,“我撒币,我乐意。”



几日之内,众多互联网企业一头扎进这块热土,这类游戏也成为开年第一款爆品


王思聪也在朋友圈表述,“2018的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”



是什么样的游戏让这些大佬们一起撒币?


据了解,这些游戏的页面都极其相似,每场设置有1-2位主持人进行主持介绍,一般来说有12道题目,类型涵盖文化、历史、科学、娱乐等各类知识,答对的人平分奖金。奖金金额从几万元到二百万元不等。


同时,《芝士超人》推出了单场101万元奖金,奖给最终一人的玩法。1月10日当晚,奖金由一名江苏女生血战26轮后获得,并且给予第二名6666元鼓励奖金。


重赏之下,全民答题的游戏模式已经开启。波姐通过App Store发现,《西瓜视频》排列在免费排行榜的首位,《冲顶大会》紧随其后,《抖音短视频》名列第三。


《开心辞典》的网络全民参与化演变


去年8月,美国HE-Live Trivia Game Show(益智问答游戏直播)率先对此类模式进行尝试,并且获得很高的关注度,名列游戏榜的第五位。


如今,这种游戏在我国风靡,恰好是《开心辞典》、《一站到底》等知识问答类综艺的网络化体现,并且通过王思聪的宣传得到了很好的传播。



《开心辞典》、《一站到底》这类的综艺节目,本身就具有知识拓展的意义,节目播出时,观众也会自然而然地进行竞答比拼


而“直播答题”用网络直播给予网友人人可参与的有效途径,并且在巨额金额的诱惑下,网友很难做到不动心。



近段时间的“直播答题”如雨后春笋般出现在了人们的面前,拯救了趋于平淡的直播平台。但是若这样的模式长此以往发展下去,是否会为卫视综艺造成冲击


体验存在缺陷,待完善问题还有很多


虽然在短时间内聚集了大量观众,但是因为上线时间短,这类游戏的体验感依然存在缺陷,待完善问题不少。


就游戏本身来说,各类APP暴露出了同质化的问题,所用的模式、画风都是一样的,纯粹是因为奖金数字吸引观众流量。



而且,昨天波姐在体验的过程里,《芝士超人》就出现了一些问题。比如出题官李诞还没有念完三遍题目,答题时间就结束了,或者答题框没有弹出,还要主持人重新来第二遍。


据网友透露,1月10日上线的一直播《黄金十秒》也出现了bug,“答到第五题时,在线人数只有 3 万多,但问题有 12 万人答对,然后宣布暂停,说是 10 分钟后回来重新答过,回来后直接结束了。”


除此之外,网上也出现了不少外挂,如搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答题技术。“这套技术不需要问答数据库,通过机器搜索语义以及搜索并给出唯一答案。”


淘宝的相关产业链也已经在酝酿当中,复活卡、题库、答题辅助神器等等都可以被搜索到。


针对日益强大的AI智能,《芝士超人》就推出了前两题防AI的随机组合题目。即出题官当场随机抽取数字球,组成题目供网友作答。这样的做法虽对前两题有效,仍然无法杜绝外挂的存在。


所以,“直播答题”在日益成熟的过程中,势必研究出更加完善的解决方法,解决网友大众的不公现象。


如何变现?“直播答题”会是下一个风口吗?


这些公司每日抛掷数百万元给素不相识的网友,损耗速度极快。映客创始人奉佑生说,“不管你们撒不撒,反正我准备了10个亿,我会一直撒的。”


如此强势地挥金如土之后,如何变现也是人们关注的问题。



1月9日,映客创始人奉佑生于朋友圈宣布,趣店分期旗下的大白汽车分期”成为《芝士超人》的首位广告主,广告费高达1亿元


之后,主持人也采用口播的形式将“大白汽车分期”植入到答题环节当中。而且可以发现,答题的题目内也可以植入广告,由于在线人数达到百万以上,答题时注意力也相对集中,所以取得的曝光率是很高的。


除大白汽车分期外,花椒的《百万赢家》也迎来首个广告赞助商美团,并开设了美团专场,后续京东也进行了赞助。主持人口播、直播间的冠名和答题植入等元素都出现在了答题环节里。



为了保持用户粘性、让流量变现更为容易,这些游戏还将优化体验、寻求差异性、增加可玩的成分,用更有意思的内容沉淀用户。


依据现在的形势发展下去,它将很可能成为2018年的第一个风口


在几大平台竞争激烈的当下,很难说谁可以活到最后,如果能够活到过年,它也很可能替代抢红包成为大范围的手机娱乐游戏。


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